Il CRM dice “Meta Ads”. Il cliente dice “ti seguivo già da mesi”. Chi ha ragione? Entrambi, ed è proprio questo il problema. Ecco come misurare i punti di contatto reali di un lead, oltre a quello che ti racconta l’ultima riga del report. Da dove arriva davvero questo lead? Apri il CRM e leggi: […]
Come sapere davvero quanti touchpoint servono prima che un cliente compri Leggi tutto »
Nel performance marketing, uno degli errori più comuni è credere che i risultati dipendano soprattutto dalla piattaforma pubblicitaria. In realtà, Ads Manager è solo uno strumento. Il lavoro strategico inizia molto prima, con una serie di decisioni che determinano se una campagna sarà in grado di generare clienti oppure soltanto traffico, lead disordinati e spreco
Molti pensano che il lavoro inizi dentro Ads Manager Leggi tutto »
Nel mondo della lead generation, uno degli errori più comuni consiste nel giudicare una campagna quasi esclusivamente dal Costo Per Lead. A prima vista può sembrare un indicatore logico: se il CPL scende, la campagna sembra più efficiente. In realtà, questo approccio rischia di portare a conclusioni fuorvianti e a ottimizzazioni che peggiorano il risultato
Stai valutando le tue campagne Meta Ads solo dal CPL? Leggi tutto »
Molte aziende credono di avere un problema di produzione creativa. In realtà, spesso il problema è un altro: i contenuti esistono già, ma non sono più rintracciabili, organizzati o riutilizzabili in modo efficace. Quando arriva il momento di lanciare una nuova campagna, il processo ricomincia da capo. Si realizza un nuovo video, si prepara una
Creative Library, il tuo miglior asset per migliorare le Meta Ads Leggi tutto »
Essere ben posizionati su Google non garantisce più, da solo, visibilità reale nel nuovo ecosistema della ricerca. Un brand può occupare le prime posizioni nella SERP e allo stesso tempo risultare quasi invisibile nelle risposte generate da ChatGPT, Perplexity, Claude, Gemini o dagli AI Overview di Google. Questo cambiamento modifica profondamente il modo in cui
SEO, AEO, GEO e GAO: perché essere primi su Google oggi non basta più Leggi tutto »
L’intelligenza artificiale viene spesso presentata come un risolutore universale. È rapida, accessibile e capace di fornire risposte in pochi secondi. Proprio per questo rischia di essere fraintesa. Il suo valore reale non sta nel sostituire la conoscenza umana, ma nel potenziarla. Quando viene usata come scorciatoia al posto dello studio, del ragionamento e della costruzione
L’intelligenza artificiale amplifica quello che sai e limita i junior Leggi tutto »
